Spausdintinė reklama - Reklamos rengimas ir projektavimas kompiuterinėmis technologijomis

4. Spausdintinė reklama

Visa reklama, kaip ir laikrasčiai bei zurnalai, siandien projektuojama ir kuriama kompiuteriais. Is principo, minimali elektroninės reklamos leidimo sistema yra kompiuteris ir spausdintuvas (dazniausiai lazerinis). Yra gausybė kitų įrenginių, kurie papildo sią sistemą: skeneriai, skaitmeniniai fotoaparatai, skaitmeninės piesimo lentos (digitaizeriai), tinklo plokstė, įvairios duomenų saugyklos, ir t.t.[13, 14]. Reklamos dizaino darbus dirbantys zmonės nėra paprasti kompiuterio vartotojai. Jiems reikia specialių zinių ir įgūdzių bei specialios techninės bei programinės įrangos. Atliekant dizaino darbus kompiuteriu, reikia tiesiogiai ir intensyviai kontaktuoti su vaizdine medziaga, būtinas atidumas, dėmesingumas. Neretai ekrane mėginama įziūrėti ir pataisyti taskelio dydzio elementus, plonytes linijas smulkutėlį sriftą. Tod& 11411g69l #279;l, norint paruosti kokybiską produktą, reikia rinktis ir kokybiskas darbo priemones [15].

4.1. Meninės iliustracijos komponavimas ir vaizdo saugojimas

Ruosiant meninę iliustraciją reklamai, reikėtų susipazinti su kompozicijos sąvoka. Kompozicija - kūrybinis procesas nuo sumanymo pradzios iki jo įgyvendinimo. Komponavimas - tai įvairių elementų isdėstymo plokstumoje arba erdvėje atitinkama tvarka. Kuriant meninę kompoziciją iliustracijai kompiuteriu, reikėtų atsizvelgti į sias rekomendacijas [5]:

• pasidaryti kompozicijos eskizą;
• numatyti, su kokia programa bus realizuojamas sis projektas;

pasirinkti meninės kompozicijos priemones, atsizvelgiant į specialias tam tikslui skirtas programos priemones

Vaizdo saugojimas kompiuteryje. Grafinių duomenų failuose saugomi vaizdai apibūdinami dviem pagrindiniais parametrais: spalvingumu ir matmenimis. Spalvotam vaizdui vartojamos CMYK ir RGB sąvokos. CMYK - tai spalvų "cyan" (zydra), "magenta" (purpurinė), "yellow" (geltona), "black" (juoda) santrumpa, o RGB - "red" (raudona), "green" (zalia), "blue" (mėlyna) santrumpa. Atitinkamai keičiant spalvų intensyvumą, galima gauti visas įmanomas spalvas. Spalvingumas - labai svarbi vaizdo charakteristika. Juo nusakoma is kelių spalvų galima pasirinkti kiekvieno tasko spalvą. Kompiuterinio vaizdo spalvingumas gali būti 2, 4, 16, 256, 32768, 65536 ir 16,8 milijono spalvų. Daugumą vaizdų sudaro simtai tūkstančių ar milijonai spalvų. Vaizdo matmenys uzrasomi skaičių pora. Pvz., 256*384=98304 reiskia, kad vaizdo plotis yra 256 taskai, aukstis - 384 taskai, o bendras taskų skaičius - 98304 taskai arba pikseliai. Sąvoka vaizdo skiriamoji geba (rezoliucija) nurodo, kiek pikselių tenka į colį (ppi), t.y. kokiu tankumu sudėlioti taskai mūsų vaizde (kaip, pvz., gyventojų tankumas Lietuvoje) (1 colis lygus 2.54 cm). Rezoliucija yra vienas is svarbiausių parametrų, apsprendziančių vaizdo kokybę. Jei reikia didesnės rezoliucijos, tenka, arba sumazinti fizinius paveikslėlio matmenis, arba padidinti vaizdo taskų skaičių (tankį). Tankio sumazinimas gali būti pavojingas, nes taip pasalinami taskai is paveikslėlio ir tuo pačiu tam tikros paveikslėlio detalės. Tankio padidinimas prideda vaizdo taskų, suderindamas juos su jau egzistuojančių taskų spalva. Rezultatas gali būti paveikslėlio ryskumo sumazėjimas. Be to, didėja failo apimtis, dirbama lėčiau, ypač Internete. Lentelėje pateikti pasiūlymai, kokią skiriamąją gebą reikėtų naudoti:

Vaizdams (objektams) aprasyti reikia daug atminties, todėl failuose vaizdai laikomi "suspausti", arba dar sakoma "suglaudinti". Naudojama daug būdų vaizdų (objektų) duomenims suglaudinti. Įraso tipas vadinamas formatu (nepainioti su matmenimis). Siuo metu sukurta daug skirtingų grafinių vaizdų (objektų) formatų. Formatas atpazįstamas is failo plėtinio. Dazniausiai naudojami: JPG, GIF, PCX, CDR, CMX, BMP, WMF, SCR, TIFF, EPS, FLI., FLC., PPT, PRJ, MPEG, DJVU ir kt. formatai.

4.2. Programos kompiuterinei grafikai

Verslui skirta grafikos programa turi turėti galingus įrankius, kuriais galima būtų sukurti efektingus dokumentus, tačiau sykiu ji turi kompensuoti dizaino patirtį, kurios verslininkai daznai stokoja. Ruosiant paprastą tekstinį dokumentą, tinklalapio puslapį ar paprasčiausią skelbimą daznai iskyla teksto pagrazinimo piesinuku klausimai, o tuo pačiu ir klausimas, kaip ir is kur jį paimti. Tam yra kuriamos įvairios piesinių galerijos (pvz Clip Art), kuriomis galima laisvai naudotis. Egzistuoja desimtys programinės įrangos paketų, kurių pagalba galima kurti menines iliustracijas: plakatus, reklaminius bukletus, įvairius pranesimus, Interneto tinklalapius, firmos stiliaus konstantas, vizitines korteles ir pan. [21, 22, 24]. Bet kurioje grafinių objektų kūrimo programoje yra piesimo įrankiai, fono, tekstūros, kontūro bei teksto spalvų keitimo efektai, o taip pat galimybė perkelti informaciją is vienos programos į kitą, pagyvinti dokumentą ar iliustraciją diagrama, lentele, piesiniu, nuskenuota nuotrauka ir kt. Profesionalių dizainerių pamėgtos programos:

CorelDraw (https://corel.com ). Tai piesimo programa. Ji susideda beveik is tuzino programų (Photo-Paint, Dream 3D, ir kt.). Kiekviena jų galima naudotis atskirai ar kartu su kitomis. CorelDraw kiekvieną liniją, formą ar teksto simbolį supranta kaip matematinį objektą, todėl yra vadinama objektinės orientacijos programa. Corel Photo-Paint - fotografijų redagavimo kompiuteryje programa. Joje puikios vaizdų spalvinimo galimybės, klaidų trynimas, efektų pritaikymas bei atvaizdo dalių klonavimas, trūkumų retusavimas bei papildymas daiktais, kurių ten nebuvo, kontrasto bei ryskumo koregavimas. Programa Photo-Paint visą atvaizdą, nesvarbu, ar tai nuotrauka, ar piesinys, vaizduoja tūkstančiais ar net milijonais taskelių (pikselių). Joje atvaizdas atrodo tarsi mozaika - padidinus, galima pamatyti pavienes spalvotas daleles. Nutolus, dalelės pavirsta paveikslu. Jei reikia gero rezultato, piesinį reikia redaguoti programoje CorelDraw, o atvaizdą Photo-Paint. Corel Dream 3D programa skirta kurti trimačius piesinius. Tai viena is sudėtingiausių CorelDraw rinkinio programų. Ji leidzia perkelti trimačius objektus, juos judinti, sukti trimatėje erdvėje, pritaikyti pavirsiaus audinius ir issaugoti baigtą piesinį fotografinio atvaizdo pavidalu. Neseniai pasirodė CorelDraw 9 Office Edition [23]. Si programa yra visapusiskas produktas, kurio pagrindas - profesionali CoreDraw 9 programos versija. Ji skirta visiems verslo grafikos darbams, įskaitant paveikslėlių redagavimą, iliustravimą ir publikavimą. Programa galima kurti pristatymus ar Interneto tinklapius. CorelDraw 9 Office Edition yra stipriai integruota su WordPerfect Office ir Microsoft Office paketais. Dokumentų publikavimo Internete galimybės dar gana paprastos. Nuorodas galima priskirti objektams iliustracijoje, tačiau tą patį norint padaryti su tekstu, tenka jį pirmiausia konvertuoti is tekstinio į HTML formatą.

• Adobe Photoshop.[27] (www.adobe.com ). Tai nepakartojama grafikos spaudai redagavimo programa, leidzianti koreguoti fotonuotraukas. Ji pasizymi ir funkcijų įvairove, ir paprastumu. Įdomiausia jo funkcija - sluoksniai, sluoksnių efektai, veiksmų istorijos paletė,- darantys redagavimo procesą lankstesniu ir saugesniu. Isleidusi Photoshop 5.5 Adobe firma įzengė į Interneto amzių, įtraukdama savo profesionalią grafikos redagavimo programą į vientisą paketą kartu su programa ImageReady 2.0. Naujosios programos ypatumas yra sių dviejų programų integracija ir didesnis dėmesys Interneto grafikai. Paveikslėliai gali būti padalinti, dalims galima priskirti nuorodą, kiekvieną dalį galima atskirai optimizuoti.

Microsoft PhotoDraw 2000 Version 2 [23] (www.microsoft.com). Microsoft PhotoDraw 2000 turi aiskią vartotojo sąsają, todėl lengva kurti profesionaliai atrodančią grafiką. Glaudzios integracijos su Microsoft Word bei FrontPage produktais dėka PhotoDraw yra puikus priedas verslininkams, jau naudojantiems Microsoft Office paketą. PhotoDraw issiskiria tuo, jog sujungia iliustravimo ir paveikslėlių redagavimo įrankius į vieningą darbo aplinką. Tačiau su PhotoDraw negalima kurti dokumentų, turinčių daugiau nei vieną puslapį. Tikroji "PhotoDraw" galia yra galimybė paprastai keisti objektus, pavyzdziui, iskreipti juos trimatėje erdvėje. Naujus programos Voratinklio efektus galima pritaikyti pasinaudojant puikia nustatytų stilių galerija. Galima įkelti nuorodas, padalytus paveikslėlius ar sukurti animuotus GIF formato paveikslėlius, kurti persimainančius mygtukus. Deja, PhotoDraw kuriant tinklalapį, visas tekstas traktuojamas kaip grafika, negalima nuorodos priskirti teksto eilutei, esančiai teksto bloke.

iGrafx Business [23] (www.micrografx.com ). iGrafx Business yra trijų programų, anksčiau buvusių atskirais Micrografx produktais, paketas, sujungtas nauja vartotojo sąsaja. iGrafx, susidedančio is vektorinės iliustravimo programos, paveikslėlių redaktoriaus bei trimatės grafikos redaktoriaus, pagrindas - galinga grafikos technologija. iGrafx Business ypač patogi kurti informacinę grafiką, pavyzdziui, įvairius duomenimis paremtus grafikus. Programos issaugojimo Internetui galimybės yra labai ribotos: ji gali sukurti tik paprasčiausius HTML dokumentus. iGrafx Business negali eksportuoti tikro teksto, todėl jį konvertuoja į GIF formato paveikslėlius. Todėl nuorodų negalima priskirti atskiroms teksto frazėms, o tik objektams. Programa negali sukurti persimainymo efektų ar padalytų paveikslėlių. iGrafx Business uzima nedėkingą vidurį - jai trūksta galios, kurią turi CorelDraw 9 Office Edition, ir PhotoDraw paprastumo.

4.3. Kompiuterinė įranga reklamai ruosti

Grafiniam dizainui ir reklamai skirti kompiuteriai paprastai yra daug galingesni nei tie, kuriais maketuojami laikrasčiai ar knygos. Grafinių sistemų rinkoje įsigalėję Macintosch ir IBM AK tipo kompiuteriai. Bet kuriam is jų reikalingas didelis darbinės atminties kiekis (128 MB ar daugiau), talpūs kietieji diskai. Ypatingai svarbu - geras monitorius ir grafinė plokstė. Sią sistemą papildo gausybė kitų įrenginių: skeneriai, skaitmeniniai fotoaparatai, skaitmeninės piesimo lentos(digitaizeriai) ir kt.:

Monitorius [15].Trumpai galima būtų pasakyti taip: kuo didesnė monitoriaus ekrano įstrizainė (galima matyti visą darbo lauką natūralia geba ir masteliu), kuo daugiau spalvų (atkuriamos "tikrosios" spalvos), kuo didesnis daznis (matomas mazesnis vaizdo mirgėjimas), kuo lygesnis ekrano pavirsius (isvengiama aplinkinės sviesos atspindzių, kurie erzina ir trukdo dirbti) tuo geriau. [Priedas 3]

Grafinė plokstė [15]. Vaizdą, kuris matomas ekrane, kuria grafinė plokstė. Kuo sparčiau tai vyksta, tuo greičiau atkuriamas vaizdas ekrane po eilinio pokyčio [Priedas 3].

Skeneris [17, 33]. Skeneriai skirti grafinei informacijai į kompiuterį įvesti. Dauguma siuolaikinių skenerių yra spalviniai. Juose yra fotoelementai, jautrūs raudonai, zaliai ir mėlynai (RGB) sviesai. Skeneriai yra staliniai ir rankiniai [Priedas 3].

• Skaitmeniniai fotoaparatai [18, 19, 20, 28]. Viena dinamiskiausių informacinių technologijų sričių - skaitmeninė fototechnika. Kasmet atsiranda nauji, tobulesni skaitmeninių fotoaparatų ir kamerų modeliai. Siūlomos naujos technologijos, kaip perkelti vaizdą is foto juostelės į kompiuterį. Skaitmeninė fotografija savo kokybe dar nesusilygino su klasikine, tačiau, suderinus ją su vaizdų apdorojimo programine įranga, galima gauti puikius kiekvieno kadro vaizdus, kur kas įdomesnius reklaminės iliustracijos elementus. Si programinė įranga paprastai siūloma kartu su skaitmeniniu fotoaparatu [Priedas 3].

Skaitmeninės piesimo lentos (digitaizeriai). Tai elektroninės lentelės, skirtos piesiniams ar eskizams piesti. Jos tiesiogiai jungiamos su kompiuteriu. Menininkui piesiant piesinį lentelėje, jo skaitmeninis pavidalas matomas kompiuterio ekrane. Specialių programų pagalba, siuos piesinius galima spalvinti, koreguoti ir pan.

Spausdintuvai. Kokybiskai reklamai spausdinti, dazniausiai kreipiamasi į poligrafijos įmones, kurios turi tam specialius įrengimus. Geri spausdintuvai labai brangūs. Siuo metu naudojami rasaliniai ir lazeriniai, nespalvoti ir spalvoti spausdintuvai.

6 pav. Įrenginiai. Skeneris, skaitmeninis fotoaparatas, skaitmeninė piesimo lenta.