Analiza pietei produsului/serviciului - Echipe de maxim 3 persoane -

Analiza pietei produsului/serviciului

Echipe de maxim 3 persoane -

1. Produsul:
1. Scurt istoric al produsului/serviciului la nivel mondial si national;
2. Gama sortimentala existenta 12212r171m pe piata produsului respectiv.
2. Analiza ofertei:

a.       prezentarea principalilor ofertanti (producatori, importatori) prin prisma produselor oferite;

b.      volumul productiei, vânzarilor, importurilor sau exporturilor (2 indicatori);

c.       evaluarea repartitiei vânzarilor pe ofertanti, precum si a cotelor de piata;

d.      stabilirea elementelor care individualizeaza cele mai importante marci (se pot urmari în acest scop spoturi TV, radio sau diferite anunturi publicitare);

3. Analiza cererii:
1. definirea unitatii de consum (cine consuma/utilizeaza produsul), a unitatilor de cumparare (cine cumpara produsul), a unitatii de decizie (cine decide în privinta marcii);
2. identificarea principalelor segmente de piata si analiza acestora (criterii socio-demografice si psihografice);
3. stabilirea elementelor de natura cantitativa legate de consum/cumparare, locul de cumparare si consum (frecventa cumpararii/consumului, cantitati, sortimente, marci);
4. Capacitatea pietei - numar de consumatori potentiali si efectivi;
5. Dezvoltarea pietei - extensiva, intensiva, mixta.
4. Distributie:
1. determinati tipurile de unitati comerciale prin care se realizeaza vânzarea catre consumatori;
2. evaluarea modului de distributie pe diferite marci;
5. Pret:
1. Determinarea segmentelor de pret cu identificarea principalelor marci incluse in fiecare segment;
2. Determinarea variatiei pretului in ultimii 5 ani cu prezentarea motivelor ce au stat la baza acestei variatii
6. Promovarea produsului:
1. identificarea modalitatilor prin care se face in prezent promovarea produselor (publicitate, relatii publice, promovarea vanzarilor, forta de vanzare, marketing direct etc.);
2. promovarea vânzarilor: reduceri temporare de pret, oferirea unei cantitati mai mari din produs la acelasi pret, vânzari grupate, concursuri, participarea la târguri/expozitii;
3. identificarea principalelor campanii publicitare desfasurate de competitori in prezentul semestru scolar si analiza adaptarii mesajului la segmentul tinta vizat
7. Previziuni asupra pietei - care sunt perspectivele de dezvoltare ale pietei la nivelul urmatorilor 1, 2 ani de zile.
8. Bibliografie