|
|
COMPORTAMENTUL ECONOMIC
Introducere la tema tratata: comportamentul economic reprezinta constanta definitorie a actiunii umane.
Obiectivul temei: sublinierea rolului comportamentului economic in ansamblul comportamentului uman.
Concepte cheie tratate in aceasta tema: consum, mod de consum, societate de consum, comportament al consumatorului, factori de influentare, modele si metode de masurare.
Rezumatul temei tratate:
Comportamentul economic poate fi considerat ca efectul a doua categorii principale de factori:
Cand omul si-a satifacut nevoile fiziologice, spune cunoscutul ganditor si economist, John Kenneth Galbraith, nevoile psihologice le iau locul; acestea sunt de mai mica importanta, ar pot sa fie la fel de presante ca si nevoile fiziologice.
Psihologul Abraham Maslow, recunoscut pentru celebra sa "piramida a trebuintelor sau necesitatilor umane" deosebeste:
In functie de temperament, consumatorul poate fi un:
q tip slab, visator, corespunzator temperamentului melancolic;
q tip puternic, neechilibrat, " " coleric;
q tip echilibrat, inert, " " flegmatic;
q tipul echilibrat, mobil " " sanguinic.
Avand in vedere, trasaturile pozitive sau negative de caracter, Elisabeta Nicorescu[3] desprinde urmatoarele categorii de consumatori:
[4], cercetarea calitativa, respectiv cercetarea motivationala se concentreaza asupra cunoasterii cat mai adancite a raspunsurilor la intrebari fundamentale, precum: de ce?, pentru ce?, cum?, in ce masura? A raspunde la aceste intrebari echivaleaza cu "a explica" sau "a intelege" mecanismele care se desfasoara in psihicul consumatorului sau al cetateanului ca fiinta sociala; a gasi inlantuirile necesare si legaturile cauza-efect, care sunt determinate de existenta anumitor nevoi ce impun decizii constituite in scopuri pentru consumator.
Teste pentru autoevaluare la tema tratata - alegeti raspunsul eronat:
Subiecte pentru teme de casa, referate sau studii de caz:
Consumul si modul de consum;
Comportamentul uman si valentele sale;
Comportamentul economic al consumatorului.
|