Documente online.
Username / Parola inexistente
  Zona de administrare documente. Fisierele tale  
Am uitat parola x Creaza cont nou
  Home Exploreaza
Upload



















































Ion Zara Imaginea si creatorii sai 55-84

jurnalism












ALTE DOCUMENTE

Viitorul poate incepe
Reflectarea vietii politice contemporane sau actuale in mass-media
Visinescu
REVISTA PRESEI
Legenda druizilor
Am incheiat transmisiunea
Introducere in Mass-media
Mafia italiana, legaturi la virf in Romania
Manipulare si Masonerie
Manipulare si Masonerie

Ion Zara

Imaginea si creatorii sai

55-84

CREATORUL DE IMAGINI

Imaginea publica si imaginea comerciala sunt produsul unor specialisti. Ziaristul este doar unul dintre acestia. Mass-media si ziaristii, prin informatiile pe care le publica, prin mesajele pe care le difuzeaza, dau nastere la imagini dintre cele mai diverse.




Creatorul de imagine publica sau comerciala a aparut ca un grup profesionist in societatea competitionala, in economia de piata concurentiala.

Statutul creatorului de imagine

-necesitatea creatorului de imag provine din abundenta ofertei

prima chestiune pe care o are de rezolvat CI e sa se lamureasca asupra a ceea ce doreste cel care a comandat si care plateste imaginea. Ca sa schimbi comp oamenilor nu e suficienta o emis la radio sau tv, un art de ziar sau afise stradale

creatorul de imagine tre sa stie sa faca m m lucruri:

-crearea imag nu e o ocupatie sporadica, ci una continua

-caracterul permanent al activitatii de imagine provine din aceea ca nu vindem o data pt totdeauna

-statutul creatorului de im e unul solicitant

pentru profesionistul in imagine important e sa reuseasca sa fixeze in memoria publicului amprenta obiectului modelat imagistic

treb sa transmitem repede maximum de informatie in timpul scurt al atentiei marite

Henry Ford, mecanic genial, a inventat organizarea muncii pe banda-fordismul

Piata era insa dura. In locul unei echipe de promovare, a realizat un sistem cu mii de agenti ai imaginii de marca. Astfel a rezistat concurentei.

Componenta creatorului colectiv de imagine:

-un responsabil-desemnat de obicei drept creatorul de imagine

-staff-ul-format din ziaristi, politologi, sociologi, economisti, echipa de PR

-o echipa de tehnicieni-graficieni, designer, operator radio si tv

Pregatirea-cei din echipa de imag treb sa fie cei mai buni specialisti in domeniul lor

O problema importanta a constituirii si a functionarii concrete a eficientei echipei de imagine e motivarea persoanala a membrilor sai. Pentru ca actiunea echipei sa fie eficienta e nec de precizat in mod clar sursele de informare care vor fi folosite si asigurarea unui fluz curent al informatiilor catre echipa. Creatorul de imagine are o mai mare libertate de exprimare decat publicitatea prin mass-media. Primul mare creator de imagine a fost nazistul Joseph Goebbels. Pornind de la principiul "Germania, germanilor", s-a creat sloganul faimos al celui de-al treilea reich-"o tara, un popor, un conducator"

Creatorul de imagine-releu, lider de opinie se prezinta in conformitate cu normele grupului sau. Este lider doar intr-un domeniu particular. Este expus la mass-media m m decat semenii sai. Dispune de o pozitie sociala strategica. Lazarfeld si Katz au dezv o teorie a personalului de influenta si a celor doi pasi ai fluxului informational:

1)      mesajele difuzate de mediile de informare influenteaza mai intai anumite persoane, cele mai implicate si mai influente decat toate celelalte

2)      acesti experti ai sociabilitatii, transmit informatiile primite in cadrul relatiilor de fata in fata

In cadrul alegerilor politice, cele mai urmarite emisiuni cele care prezinta

1.      duelul protagonistilor

2.      emisiunile oficiale ale candidatilor

3.      jurnalele televizate

4.      magazinele de informatii

imaginea candidatilor e judecata prin primsa urmatoarelor elemente:

  1. continutul mesajului
  2. felul de a se exprima
  3. expresia fetei
  4. modul de a se imbraca
  5. gesturile
  6. decorul

simplificarea discursului e o tactica de adaptare a imaginii la cerintele televiziunii. Se adopta o logica a seductiei, a spontaneitatii

STRATEGIA DE IMAGINE A FIRMEI

Imagine si increderea sunt doua procese corelate intre ele. Rolul mediilor de informare si in crearea imag e ambiguu. Se crede ca mass-media e un factor perturbator, menit sa creeze o imagine negativa. Experienta ne arata ca succesul unor organizatii in castigarea respectului jurnalistilor si al comunitatii din care fac parte a constat intr-o serie de programe, atitudini, etc, cu impact la public. Un asemenea demers urmeaza pasii:

a)      o buna comunicare in interiorul organizatiei




b)      precizarea misiunii si respectarea acesteia

c)      relatiile personale cu reprezentantii mass media

d)      revizuirea la timp a bazelor de date cu mass media

e)      chemarea tinerilor ziaristi la diverse seminarii in calitate de participanti

f)        implicarea membrilor comunitatii in proiectele organizatiei

Evaluarea imaginii

O grila de evaluare a fost realizata de Ervin Goffman. Evaluata prin prisma acestei grile, imag sectorului non-guvernamental prezinta urmatoarele determinari:

-imagine lipsita de autoritate

-imagine putin diversificata

-imagine stearsa

-imaginea formata de media e partiala si virtuala

Strategii de comunicare si imagine

  1. strategia publicului tinta-orientarea mesajului catre o parte precisa a publicului
  2. strategia "corului de voci"-imagine creata de mai multe "voci" insa bine coordonate
  3. strategia sistematizarii si institutionalizarii comunicarii prin infiintarea unor echipe de relatii cu publicul si de imagine
  4. strategia de prevedere a bugetelor distincte pentru crearea si imbunatatirea imaginii firmei
  5. strategia de imagine si de comunicare se poate realiza si prin studii reprezentative la nivel local si national

MIJLOACE DE CREARE A IMAGINII

Specialistii in imagine care formeaza grupul de lucru isi vor stabili un plan de imagine. Bursa de imagine se refera la organizatiile cel mai bine mediatizate si cu imagine de succes.

Presa specializata in crearea imaginii-revistele si buletinele informative, paginile web

Revista de promovare, de firma, e o publicatie care cuprinde informatii complexe, destinate publicului larg sau unui segment anume.

Ce este Buletinul informativ?

Este unul din principalele instrumente de informare, se refera la activitatile organizatiei si de comunicare atat in interiorul, cat si in ext acesteia. Scopul-de a reaminti cititorilor despre buna activitate desfasurata. Continutul-date relevante despre actiuni si noutati in domeniu. Conditii esentiale-usor de citit, atractiv, clar. Publicul-tinta-membrii organizatiei, media, studenti, etc

Imbunatatirea comunicarii prin publicatii:

-realizarea unor publicatii profesioniste

-stabilirea unor criterii clare privind finantarea publicatiilor

-controlul atent al formei si fondului informatiilor

-respectarea dreptului de autor

-selectarea publicului tinta

-controlul distributiei

-urmarirea modificarilor cererii

-promovarea publicatiilor reprezentative

CONCLUZII SI PROBLEME DE REZOLVAT: - obiective-profesionalizarea si controlarea mesajului catre presa, crearea si mentinerea unei relatii constante, analiza constanta a presei, invitarea jurnalistilor la evenimente, semnalarea cazurilor de abuz, oferirea de informatii utilitare, exploatarea expertizei, asigurarea transparentei si accesului liber la rapoartele de activitate si al cele financiar-contabile, transparenta criteriilor de finantare si de eligibilitate, facilitarea accesului jurnalistilor la cataloagele si bazele de date ale organizatiilor, campanii de promovare a organizatiilor direct la public, popularizarea rezultatelor, popularizarea cazurilor deosebite, participarea efectiva la evenimentele comunitatii, crearea de publicatii informative profesioniste.

Grupul de creare a imaginii se confrunta cu 2 mari probleme:

1)      lipsa de fonduri

2)      lipsa de staff specializat

O alta problema e lipsa centrelor de formare in acest domeniu












Document Info


Accesari: 2723
Apreciat:

Comenteaza documentul:

Nu esti inregistrat
Trebuie sa fii utilizator inregistrat pentru a putea comenta


Creaza cont nou

A fost util?

Daca documentul a fost util si crezi ca merita
sa adaugi un link catre el la tine in site

Copiaza codul
in pagina web a site-ului tau.




Coduri - Postale, caen, cor

Politica de confidentialitate

Copyright Contact (SCRIGROUP Int. 2019 )