Documente online.
Username / Parola inexistente
  Zona de administrare documente. Fisierele tale  
Am uitat parola x Creaza cont nou
  Home Exploreaza
Upload





















































Revolutie in publicitate

diverse




Revolutie in publicitate

"Facem o mare greseala: ne atragem consumatorii cu gratuitati si reduceri, in loc sa le vindem oamenilor vise, sa ii transformam din cumparatorii unei marci in adeptii unei marci", si-au inceput reprezentantii agentiei de publicitate Leo Burnett "manifestul&q 14214w224o uot; impotriva mediocritatii in publicitatea din Romania, lansat recent, in cadrul unor intalniri cu presa si cu clientii.

Cei de la Leo Burnett spun ca solutia gasita de ei pentru a deveni cea mai buna agentie de publicitate din Romania este simpla: campaniile create nu mai trebuie sa mai fie raportate la standardele din Romania, ci la cele din strainatate.

Odata cu aceasta revolutie declansata in spatiul publicitatii din tara noastra, agentia promite ca, pana in anul 2004, sa obtina cel putin un premiu la festivalul de profil de la Cannes, cel mai exigent for de selectare si notare al mesajelor publicitare.

In reteaua Leo Burnett exista un Global Product Committee, un juriu asemanator cu acela de la Cannes, ai carui membri sunt cei mai buni angajati din intreaga lume ai agentiei. Acestia se intalnesc o data la trei luni si primesc toate lucrarile realizate in retea in acest interval de timp (aproximativ 1.200 in total), pe care le analizeaza, pe baza criteriilor aplicate la Cannes. Presedintele Global Product committee a inventat, in urma cu aproape 20 de ani, si un sistem propriu de notare, de la 1 la 10, care se numeste 7+ (Seven Plus).

Daca vrei sa ai acelasi ochi critic cu al acestui comitet in vizionarea unei reclame, iti prezentam mai jos acest sistem de notare. Reclame pana acum apreciate s-ar putea sa iti para deodata banale.

Nota...
1 - Reclama ofenseaza
2 - Reclama este destructiva; aduce deservicii produsului a carui calitate este probabil mai mare decat cea aratata in reclama.
3 - Reclama nu este competitiva; in cadrul ei, poti inlocui produsul cu oricare altul si nimeni nu va observa
4 - Ideea pe care este construita reclama este un cliseu
5 - Strategia este inovatoare, folosind, de exemplu, cuvinte cheie de impact, referitoare la brand: "Magic Happens with Disney", "Just Do It!" etc.
6 - Ideea este noua si aduce o poveste care cucereste atat o parte a mintii cat si una a sufletului, printr-o creatie de calitate, printr-un mesaj care comunica o singura idee, intr-o maniera simpla. Exemple: "Welcome to Marlboro Country", "Think Different", "Efectul Axe", "Keep Walking"
7 - Excelenta in realizare: un moment de tacere bine ales, o muzica potrivita etc.
8 - Reclama impune un nou standard in categoria sa, este memorabila, reuseste sa creeze o proprietate produsului (ex.: "Wazzup"!)
9 - Reclama impune un nou standard in publicitate; crearea unui nou Marlboro Man s-ar ridica la nivelul acestei note (o singura reclama a primit aceasta nota, de-a lungul anilor).
10 - Cea mai buna reclama din lume (nota nu a fost acordata niciodata).














Document Info


Accesari: 1092
Apreciat:

Comenteaza documentul:

Nu esti inregistrat
Trebuie sa fii utilizator inregistrat pentru a putea comenta


Creaza cont nou

A fost util?

Daca documentul a fost util si crezi ca merita
sa adaugi un link catre el la tine in site

Copiaza codul
in pagina web a site-ului tau.




eCoduri.com - coduri postale, contabile, CAEN sau bancare

Politica de confidentialitate

Copyright Contact (SCRIGROUP Int. 2020 )