Lobby-ul
Acest termen, foarte des
invocat īn ultima vreme, desemneaza eforturile facute
īn vederea influentarii unei decizii guvernamentale sau legislative, prin
diferite mijloace de presiune sau persuasiune, īn SUA, acest tip de activitate
īsi are originea īn 16216y241q dreptul cetatenilor si al
organizatii, depune plāngeri īmpotriva unor decizii ale
guvernului. Lobby-ul reprezenta procesul legal prin care sindicate,
asociatii, corporatii, grupuri de
cetateni se organizau pentru a-si
apara interesele si a influenta procesul de
luare a deciziilor. Legile americane impun ca procesul de lobby sa fie
urmarit de public, cerānd ca aceia care practica asemenea
actiuni sa īnregistreze si sa declare sursele de
venit si modul cum au cheltuit banii respectivi.
Lobby-ul este definit ca "acel
domeniu specializat al relatiilor publice care
creeaza si mentine relatii cu guvernul, īn scopul
influentarii initiativelor sale" (S.M.
Cutlip et alii, 1994, p. 17). Activitatea de lobby cere
cunoasterea procesului legislativ, a modului de functionare a guvernului,
a procedurilor juridice, a persoanelor care activeaza īn structurile
guvernamentale si parlamentare. Deoarece asemenea subiecte .
depasesc competentele uzuale ale practicienilor īn relatii
publice, activitatea de lobby este cel mai adesea īndeplinita de avocati, de
fosti parlamentari ori de
angajati guvernamentali, īn SUA, numarul celor care practica activitati de lobby
a crescut de la 3.000 īn 1970 la 30.000 īn 1990; īn prezent, exista peste 14.000 de firme specializate,
iar marile corporatii au
personal specializat angajat exclusiv īn activitatea de lobby.
Deoarece se ocupa de relatiile unei
organizatii cu structurile de putere (ce reprezinta unul
dintre publicurile organizatiei), lobby-ul este, īn
plan conceptual, unul dintre domeniile relatiilor publice. Cel ce īl practica
are nevoie de abilitati de comunicare, datorita carora
mesajele sale pot convinge mai usor persoanele vizate; el foloseste
liste computerizate de corespondenta, face apel la
tehnici sofisticate de scriitura si imprimare,
utilizeaza comunicarea nemediatica prin scrisori si telefoane directe.
Specialistii īn relatii publice considera ca, īn ciuda unor
abuzuri ocazionale, lobby-ul ofera o cale legala
si social acceptabila prin care diferitele grupuri pot interveni īn
procesul guvernamental si legislativ de
luare a deciziilor.