Marketing pe Internet - O scurta
introducere
Toata lumea
vorbeste astazi despre internet. Poate ca e vorba despre mirajul
revelat al comunicarii în timp real, "cât ai bate din palme", cu
cei dragi, cu colegii de serviciu sau cu partenerii de afaceri. Sau poate ca
e vorba de cantitatile imense de informatie care stau la
dispozitia cel 626s1823g or interesati de cele mai variate domenii ale
vietii cotidiene. În fine, de ce nu, vremea satului global gândit de
Marshall McLuhan a devenit vremea zilelor noastre iar motorul acestor zile este
tocmai internetul.
Daca
toti vorbesc despre internet, era de asteptat ca acesta sa
patrunda si în mediul academic, nu doar ca suport al
cercetarii si comunicarii între membrii comunitatilor
stiintifice din întreaga lume ci si ca obiect de studiu
datorita potentialului sau de a genera si dezvolta afaceri.
Este usor de imaginat ca afacerile viitorului vor avea ca suport, în
marea lor majoritate, internetul si ca ceea ce astazi se
întâmpla în piete, bine localizate în spatiu, se va transfera
undeva într-un "spatiu virtual", unde orice întâlnire,
negociere, finalizare a unei tranzactii va fi posibila într-un
interval de câteva secunde sau minute cel mult.
În acest context, initiativa
Universitatii "Spiru Haret" de a introduce în programa de
studiu a studentilor sai disciplina "Marketing pe Internet"
reprezinta expresia unei atitudini deschise, prospective, anticipative
fata de ceea ce se va întâmpla mâine. Desigur, suportul de curs pe
care îl aveti la dispozitie reprezinta o prima încercare,
versiunea 1.0 de a aborda problematica
implementarii marketingului pe internet. El are destule parti
albe, viitoare directii de dezvoltare ale acestuia. Nu sunt explorate în
amanuntime zone interesante si importante pentru
organizatie - comertul electronic, cercetarea de marketing pe
internet. Are un format mult prea literar, elementele grafice fiind absente.
Dar parca si internetul a pornit la drum în format text, grafica
si imaginile aparând mai târziu si dând culoare acestuia.
Priviti acest suport de curs ca un
punct de pornire în dezvoltarea acestei discipline. Puteti gasi în el
informatii despre partea "tehnica" a internetului
(fara de care ar fi anevoioasa daca nu chiar
imposibila întelegerea utilizarilor sale în sfera
marketingului), despre cum arata lumea internetului la limita mileniilor
doi si trei, despre instrumentul fundamental folosit în organizarea
actiunilor de marketing în spatiul virtual ale organizatiei -
planul de marketing on-line ca si informatii despre principalele
instrumente ale acestuia - publicitatea on-line, campaniile de direct e-mail,
grupurile de discutii în marketingul on-line, dezvoltarea site-urilor web.
Speram ca acest suport de curs
sa fie util nu doar în planul pregatirii examenului de semestru ci
mai ales în planul generarii unor idei legate de integrarea si
utilizarea în contextul specific al pietei românesti. Ne dorim, ne
promitem si va promitem ca editia 2.0 sa fie mai buna.
Autorii
