PIATA PRODUSULUI
Reprezinta o sectiune globala in care se manifesta si se realizeaza oferta si cererea pentru un anumit produs.
Exista diferite rapoarte intre piata produsului si piata firmei:
a). Relatiile intre piata unui produs si a altor produse pot fi :
1. de asociere (pick-up-discuri)
2. de substituire ( piele-piele sintetica)
3. de indiferenta (pantofi - ciocolata)
b). Indicatorii de evaluare a pietei produsului sunt :
1. gradul de raspindire pe piata (nr. de cumparaturi pe interval de timp)
2. gradul de patrundere in consum (frecventa cumpararii si cantitatea )
3.viteza de difuzare a desfacerilor (aria geografica acoperita pe interval de
timp )
4. numarul firmelor producatoare.
5. profilul clientelei.
6. imaginea produsului.
c). Directii de dezvoltare a activitatii de piata a produsului :
1. calea extensiva ( marirea numarului de cumparatori prin atragerea lor )
2. calea intensiva
- cresterea cantitativa sau valorica pe persoana
- marirea frecventei de cumparare a produsului.
|
