Documente online.
Username / Parola inexistente
  Zona de administrare documente. Fisierele tale  
Am uitat parola x Creaza cont nou
  Home Exploreaza
Upload


loading...



















































ESTIMAREA POTENTIALULUI PIETEI

management




ESTIMAREA POTENTIALULUI PIETEI



1.DEFINITIA SI SCOPUL CERCETARII PIETEI.


Prin estimarea potentialului pietei , urmarim sa aflam raspunsul la urmatoarele intrebari:




-cine sunt clientii nostrii?

-care sunt nevoile acestora?

Cercetarea de marketing acopera mai multe subiecte legate de organizare si 919g616j mediul de desfasurare , in timp ce cercetarea de piata se refera strict la tendintele pietei.

DEF.= cercetarea de piata este un ansamblu de activitati prin intermediul carora se asigura culegerea , analiza si utilizarea datelor in vederea adoptarii deciziilor de marketing.


Clasificare : 1.In functie de obiectivul cercetarii avem:


chestionare

metode de analiza si prelucrarea a datelor.

c)cerc. Descriptiva - are ca obiect o descriere detaliata a pietei unui anumit produs turistic, axandu-se pe anumite aspecte ce ne intereseaza.


d)cerc.explicatica (cauzala) - vizeaza explicarea unui fenomen ce are loc pe piata si cauzele care il determina si il influenteaza

dezvoltare

planificare reportate pt.produsul turistic.

cantrol


Metode de cerc. de piata:


1.prin investigarea surselor statice.

Sursele pot fi : a) secundare - fapte si cifre disponibile care au fost adunate in alte scopuri sau de alte firme.

b) primare - utilizate atunci cand datele sunt insuficiente din sursele secundare.


Atat datele sec. cat si cele primare , pot fi obtinute :

a)      Tehnica introspectiei sugerate.Se poate realiza prin:


asociere limitata - alegi varianta de raspuns.




c)tehnici proiective. - pun subiectul sa descrie motivatiile si rationamentele altor persoane.

Ex.-se reda o imagine si trebuie dezvoltata de subiect pt a obtine schimbul de replica direct de la subiect.


d) tehnica observarii - consta in urmarirea si observarea directa a reactiilor consumatorilor turistici potentiali in momentul contactului sau cu oferta turistica.

-se intampla in cazul expozitiilor , targurilor.


e) tehnica studiilor motivationale - evidentiaza comportamentul consumatoriilor de la decizia de cumparare pana la actul de consumatie.


II. Cerc.cantitativa.

Este realizata prin ancheta.

Ancheta reprezinta o metoda de culegere a informatiilor prin participarea nemijlocita a subiectiilor care fac obiectul cercetarii:

Ancheta se poate face prin instrumentul numit chestionar.

Chestionarul se poate aplica unui grup de persoane , numit in marketing esantion.

Ancheta poate fi:

-Ancheta sondaj

-Ancheta prin corespondenta

-Ancheta prin telefon

-ANCHETA PERSONALA (DE TEREN)

-ancheta prin intermediul internetului.



loading...











Document Info


Accesari: 4080
Apreciat:

Comenteaza documentul:

Nu esti inregistrat
Trebuie sa fii utilizator inregistrat pentru a putea comenta


Creaza cont nou

A fost util?

Daca documentul a fost util si crezi ca merita
sa adaugi un link catre el la tine in site

Copiaza codul
in pagina web a site-ului tau.




Coduri - Postale, caen, cor

Politica de confidentialitate

Copyright Contact (SCRIGROUP Int. 2020 )