MEDIUL DE MARKETING
ETICA IN MARKETING
Curs 4
Caracteristicile mediului de marketing
Mediul de mark. Este spatiul economic,care reuneste un ansamblu de forte interne si externe organizatiei.se caracterizeaza prin anumite t 17117v217r endinte(dupa F.POPCORN):
Schimbarea stilului de viata
Izolarea intr-un univers propriu se recunosc mai multe categ.de subiecti:"marginalizatul social".mediu si cel total(grupurile mici constituite dupa o trasatura comuna)
Izolarea in fantastic
Tendinta spre egonomie
Tendinta S.O.S;societatea=totalitatea manifestarilor pt salvarea unui domeniu
Tendinta catre 99 de vieti:diversificarea ipostazelor
Tendinta spre intinerire
Tendinta spre protejare exagerata
Tendintele de mediu se pot sintetiza astfel:
Cresterea vitezei de transfer in sistem international
Tendinta catre o varietate a mijl.de comunicare
Tendinta catre monetizare excesiva
Tendinta de internationalizare si chiar globalizare
Tendinta de uniformitate in diversitate
Tendinta de externalizare si control public(externalizarea vizeaza fenom.poluarii)
Tendinta de modificare rapida a perceptiei valorice
Principalele caract.ale mediului de marketing pot fi analizate pe componentele sale astfel:
Mediul economic cunoaste noi interpretari.Economiile tarilor sunt interpretate ca performante prin prisma unor inform.statistice.Ec.tarilor nu se mai incadreaza in econ.dezvoltate,in curs de dezvoltare si subdezvoltare,ci sunt econ.planificate,econ.de piata si econ.in tranzitie.Un rol deosebit capata interpretarea econ.de subzistenta care reflecta preocuparea entitatilor pt satisf.nevoilor curente(notiunea de trai decent este relativa)
Mediul natural,intereseaza rolul orientarilor de protectie a mediului,care delimiteaza urm.grupe de subiecti:=>verzii de varf
=>verzii,albii si rosii(subiecti indecisi)
=>verzii convenabili
=>nepreocupatii(subiectii nepreocupati)
Mediul demografic,cunoaste anumite particularitati.Societatile contemporane tind sa piarda clasele de mijloc.Soc contemporane cunosc noi forme de asocieri interumane(noi tipuri de familii).Societatea se caracteriz prin tendinta de imprumuturi de comportamente.
Mediul cultural,se caracterizeaza prin:
Valorile fundament.tind sa nu mai reziste in timp
Valorile fundament.sunt constituite din valori secundare
Valorile secundare se schimba in timp:conceptia oamenilor despre ei
insisi,despre alti oameni,despre societate,conceptia in leg.cu organizatiile,conceptia oamenilor cu privire la natura.
Mediul juridic,se caract.prin dinamica si controverse de continut,precum si prin anomalii in ceea ce priveste aplicarea unor norme metodologice.Legislatia cuprinde legi care vizeaza:organizatiile,societatea si concurenta.
Etica in marketing
Etica de marketing exprima totalitatea normelor de coduita in activ de mark.si pe piata de afaceri.In sensul eticii de mark,omul de mark.trebuie sa cunoasca ceea ce este corect si gresit intr-o actiune pe care o intreprinde.Dincolo de componentele omului de mark.,etica de mark.identifica:
Etica produselor
Etica de distributie(respectarea contractelor si a canalelor normale de distributie)
Etica de pret(necesitatea determ.pretului pe baze stiintifice)
Etica de promovare(exprima totalit.elem.de corectitudine privind informarea publicului)
|
