Strāngerea de fonduri
Pentru o seama de
organizatii, cum ar fi cele de caritate, cele din sfera
protectiei mediului, cele medicale, cele de īnvatamānt sau
de arta, īntr-un cuvānt, cele de tip non-profit,
strāngerea de fonduri si atragerea de noi membri
reprezinta operatii vitale pentru supravietuirea lor. Aceste grupuri
depind de donatii sau de cotizatii si de aceea trebuie periodic
sa declanseze campanii de sensibilizare a opiniei publice sau a
donatorilor potentiali. Aceasta activitate este
cunoscuta fie sub denumirea de strāngere de fonduri
(fund-raising), denumire nu īntotdeauna agreata de specialistii
īn relatii publice (vezi D. Newsom et alii, 1993, p. 16), fie sub
aceea de dezvoltare sau relatii cu donatorii (development, donor
relations). Din aceasta
perspectiva, "dezvoltarea ar reprezenta domeniul specializat
al relatiilor publice din cadrul organizatiilor non-profit care creeaza
si mentine relatiile cu donatorii si membrii
organizatiei, īn scopul de a le asigura un sprijin financiar
voluntar" (S.M. Cutlip et alii, 1994,
p. 20).
Īn acest tip de activitati, un rol
deosebit revine unor campanii de amploare, bazate pe
crearea unor evenimente speciale (de la marsuri si spectacole
publice la trimiteri masive de scrisori sau pelerinaje ale activistilor
la casele oamenilor). Aceste actiuni sunt integrate īn programe speciale
de mentinere a relatiilor cu diferite segmente ale publicului; ele
implica managementul relatiilor cu publicul, ceea ce face ca, din
punct