A avea si a nu avea
De ce schimbari e nevoie inainte si
dupa folosirea produsului sau a serviciului?
Modalitatea clasica se bazeaza pe ideea de problema /
solutie. Dar iti poti folosi imaginatia si sa
gasesti metode mai utile. Cum a facut compania Apple
Computers intr-o reclama TV. Apare un copil
care viseaza sa devina astronaut. Actiunea se petrece inainte
de a folosi Apple si dupa utilizarea produsului 636h717g .
Evita cliseele, lucrurile previzibile. Prezinta produsul cat mai original.
De exemplu, utilizarea serviciului bancar online e util
fiindca oamenii sunt scutiti de pierderea timpului la ghisee. Nu te gandi sa folosesti imagini cu ceasuri sau cronometre. Construieste-ti conceptul pe baza timpului ramas oamenilor pentru
alte activitati. E ca si un joc pe calculator.
Text: Bill mergea la banca sambata dis de dimineata. Dar acum participa la
circuitul Grand Prix
Imagine: Bill jucandu-se Grand Prix pe calculator.
"Inainte si dupa" e modul in care trebuie prezentate
beneficiile vietii. Trebuie sa demonstrezi ca
produsul e util. In aceasta consta puterea lui persuasiva.
Te poti folosi de momentele "inainte si dupa" si pentru a crea un context pentru reclama. De fapt, aceste
notiuni sunt generale. Pot insemna orice.
Inainte si dupa weekend.
Inainte si dupa casatorie.
Inainte si dupa ploaie.
In Indonezia sau in
De asemenea, poti prezenta obiectul respectiv si rolul pe care il are in viata ta.
Foloseste idei deosebite. Poti incepe cu "apoi", iar
apoi sa revii la ce era "inainte."
Text: Dupa ce a castigat 13 milioane de dolari la
loterie, Bill a inceput sa bea bere Budweiser. Ca si pe
vremea cand lucra la spalatoria lui Jack.
Imagine: Bill, cu doza de bere intr-o mana, iar in cealalta cu biletul
castigator.
Sau
Intrebarea e "Ce se intampla daca folosesti produsul sau serviciul?" Care este avantajul, rezultatul? Acest lucru trebuie exprimat in
cuvinte si imagine.
Sau poti intreba "Ce se intampla daca nu il folosesti?"
Ce probleme poate rezolva serviciul? Raspunsul trebuie exprimat simplu si clar. Acum pune cap la
cap toate aceste imagini si cuvinte, iar apoi creeaza o poveste pe baza lor.
Imagineaza-ti problema sau solutia. Sau mentioneaza-le
amandoua, asa cum apar in reclama de mai jos. In acest
caz, copiatorul este legat prin retea la toate
calculatoarele din birou.
Scena 1: Incepe cu un plan mediu care cuprinde o fata
si un baiat, stand langa copiator. Baiatul flirteaza cu fata, care se
straduieste sa faca copii xerox in timp ce fisele ii
cad din maini. Cadrul se departeaza. Se vad multi
oameni care stau la rand, asteptand cu nerabdare.
Scena 2: Barbati in salopete albe cu logo-ul firmei. Inlocuiesc
copiatorul vechi.
Scena 3: Nu e nimeni langa copiator, dar apare un plan
in care aparatul functioneaza singur.
Vocea: Acesta este noul copiator Xerox de retea. Cu scuzele de rigoare adresate lui John Wilson pentru ca si-a
distrus viata sociala."
|
