MEDIUL EXTERN AL INTREPRINDERII (tema a-II-a)
I. Definitii:
Mediul extern al intreprinderii reprezinta ansamblul factorilor externi si al organizatiilor care influenteaza direct si indirect activitatea intreprinderii.
Mediul extern al intreprinderii este un ansamblu de factori eterogeni de natura: economica, sociala, politica, tehnico-stiintifica, juridica, geografica, demografica ce actioneaza pe plan national si international influentand relatiile de piata si performantele intreprinerii.
II. Conceptul de mediu 636i85g
Mediul extern al firmei se refera in special la producatori.
Evolutia intreprinderii este marcata de cresterea interdependentelor cu mediul in care isi desfasoara activitatea. Intreprinderea este eficienta daca cunoaste actiunea factorilor de mediu si se adapteaza la aceasta. Fixarea activitatilor, a structurii organizatorice, a proceselor economice se realizeaza plecand de la mediul extern al intreprinderii. Intreprinderea la randul sau influenteaza activ mediul.
Intreprinderea este sistem deschis catre mediul sau. Are intrari din mediu ca resurse materiale, umane, tehnologice, informationale, financiare si servicii. Are iesiri in mediu sub forma rezultatelor care constau in bunuri si servicii, bani, informatii.
Mediul extern este dinamic pentru ca se schimba datorita revolutiei tehnico-stiintifice.
Organizatiile din mediul extern al firmei sunt: clientii, furnizorii, concurentii, bancile, societatile de asigurari, mass-media, Camerele de Comert si Industrie, institutiile statului (Camerele de Munca, Administratiile Financiare, Casele de Asigurari Sociale). Ele influenteaza direct activitatea firmei.
III. Factorii externi de mediu cu influenta : - directa, achizitionarea de utilaje performante
-indirecta, care creeaza cadrul economic, tehnologic, socila, politic, demografic, cultural.
|
Factori de mediu |
Componente ale factorilor |
Explicarea componentelor |
|
Factori economici |
-piata interna si internationala -puterea de cumparare -potentialul financiar al economiei -ritmul de dezvoltare economica -parghiile economico-financiare -structura pe ramuri -bursa de valori - investitiile - gradul de ocupare al fortei de munca |
Piata= principala componenta Pentru proiectarea productiei se pleaca de la studiul pietei, a cererii, a puterii de cumparare, nivelul preturilor pt. produsele similare, concurenta.Apoi stabileste tipul produselor fabricate, volumul productiei, pietele de desfacere, canalele de distributie. Intreprinderea isi ia de pe piata resursele materiale. Ritmul de dezvoltare economica influenteaza decisiv firma. Un ritm inalt determina largirea pietei si cresterea puterii de cumparare. |
|
Factori tehnici si tehnologici |
- nivelul tehnic al utilajelor - tehnologiile - licentele - inventiile si inovatiile - nivelul cercetarii - reducerea poluarii - capacitatea de inovare a laboratoarelor |
Nivelul tehnologiei creste productivitatea si calitatea si profitul, reduce costurile. Influenta acestor factori creste datorita accelerarii gradului de uzura morala si a diversificarii cunostintelor stiintifico-tehnice. |
|
Factorii de management |
- sistemul organizatoric al intreprinderii - mecanismele de planificare si control |
Sistemul organizatoric al intreprinderii si al economiei= principala componenta. Intreprinderile private au autonomie decizionala deplina dar respecta hoatarari guvernamentale (privind salariul minim pe economie, conditiile de munca,durata zilei de lucru, protectia muncii). Intreprinderile cu capital majoritar de stat au o autonomie larga influentata de factoriide management: A.G.A., Consiliul de administratie sau administratorul. Controlul e exercitat de Corpul de Control, Garda Financiara, Curtea de Conturi. |
|
Factorii politici |
-politica interna si externa -politica altor state -politica organismelor internationale -stabilitatea climatului politic |
Politica externa influenteaza importul si exportul intreprinderilor. Factorii politici in sens larg se refera la partidele politice, Parlament, Guvern care initiaza si adopta legi. Integrarea Romaniei in structurile europene si a intreprinderilor in circuitul international sunt influentate de factorii politici. |
|
Factorii socio-culturali |
-structura sociala a populatiei -invatamantul -cultura -ocrotirea sanatatii -stiinta mentalitatea |
O economie preponderent agrara , atragerea populatiei in celelalte ramuri economice influenteaza negativ performantele firmei pentru o perioada. Nivelul de dezvoltare a invatamantului influenteaza calificarea si pregatirea profesionala. Ocrotirea sanatatii contribuie la mentinerea capacitatii de lucru. Stiinta este o forta nemijlocita de productie. Mentalitatea reprezinta ansamblul de conceptii si convingeri care determina comportamentul si gandirea persoanelor. Mentalitatea se refera la valori, obiceiuri, scop in viata, indatoriri si drepturi, relatia individ- societate. |
|
Factorii juridici |
Legi ale parlamentului Decrete prezidentiale Hotarari guvernamentale Ordine ale ministrilor Decizii ale primarilor, prefectilor |
Factorii juridici = ansamblul reglementarilor juridice care influenteaza activitatea intreprinderii Influenteaza constituirea, functionarea, dezvoltarea intreprinderii. |
|
Factorii demografici |
-nr. populatie -structura populatiei pe varste si sexe -durata medie de viata -populatia ocupata si activa -natalitatea si mortalitatea |
Factorii demografici influenteaza indirect numarul si structura pe varste si sexe a resurselor umane accesibile intreprinderii. |
|
Factorii de mediu natural inconjurator |
-relief -structura geologica -resursele subsolului -clima - solul -apele -vegetatia - fauna |
Resursele subsolului si apele au cea mai mare influenta asupra organizatiilor. Exista temeri privind epuizarea resurselor, in special energetice.Sa se evite risipa de apa prin reciclarea multipla. Mediul natural influenteaza intreprinderea inca de la proiectarea construciei ei. |
IV. Relatiile externe ale intreprinderii cu organizatiile :
|
Organizatiile |
Definire |
Caracterizare |
|
Clientii |
Sunt reprezentati de : consumatori, utilizatorii industriali, intreprinderile comercilae, institutiile publice. Ei consuma bunuri (lucrari, servicii) produse de intreprindere. Clientii reprezinta destinatarul eforturilor economice ale firmei. |
Succesul firmei depinde de analiza comportamentului clientilor, pentru a identifica pozitia sa fata de firma, modul lor de gandire si actiune. |
|
Furnizorii |
Ei reprezinta partenerii firmei de la care se aprovizioneaza cu resurse materiale, servicii, forta de munca. |
Relatiile economice cu clientii si furnizoriise concretizeaza in contracte economice. Cuprinsul contractului de vanzare-cumparare: 1.denumire si adrese contractanti 2.persoanele imputernicite sa semneze 3. obiectul contractului 4. conditiile de calitate 5. conditiide ambalare, etichetare, transport 6. termene de realizare a contractului 7.conditiide receptie 8.forme de asistenta tehnica, de garantie 9.pret , modalitati de plata 10.alte clauze care completeaza continutul si-l clarifica |
|
Concurentii |
Persoane fizice sau juridice care isi disputa aceleasi categorii de clienti sau aceiasi furnizori sau intermediari. Exista concurenti directi si indirecti. Un concurent direct vinde un produs similar cu al firmei. Un concurent indirect vinde un produs diferit, dar care se adreseaza acelorasi clienti si are aceeasi utilizare( margarina in loc de unt) |
Analiza concurentei pe piata ia in considerare: -intensitatea concurentei -cauzele succesului concurentilor -sansele de a castiga competitia |
|
Institutiile bancare |
|
Finanteaza intreprinderile. Acorda consultanta,informatii. Ofera servicii ca:-rapoarte privind tendintele economiei interne si mondiale,- rapoarte privind solvabilitatea,- informatii despre credite, metode de plata, cursuri de schimb. |
|
Societatile de asigurari |
Sunt institutii la care intreprinderea apeleaza pentru a-si proteja cladirile, constructiile impotriva incendiilor, fenomenelor naturale, exploziilor. |
|
|
Mass-media |
Grupuri de presa, posturi de radio, canale de televiziune |
Are dublu rol: de reprezentare pentru a face publicitate si reclama produselor si firmelor, de informare ca sursa de baza pentru stirile economice, politice si sociale interne si internationale. |
|
Camerele de Comert si Industrie |
Sunt organizatii autonome neguvernamentale infiintate prin initiativa comerciantilor pentru a le apara interesele fata de institutiile statului sau organismele din strainatate. |
Apara interesele comerciantilor care le sunt membrii. Exista: -Camere de Comert si Industrie locale (una in fiecare judet si in Bucuresti) , ofera informatii despre reglementarile comerciale locale sau regionale,oferind oportunitati de afaceri firmelor; - Camere de Comert si Industrie nationale ( a Romaniei) ; - Camere de Comert si Industrie BI-nationale ( ex.Franco- Romana) dezvolta cooperarea economica intre state; -Camera Internationala de Comert de la Paris care are ca membrii Camerele de Comert si Industrie nationale prin publicatiile ei subliniaza principalele aspecte ale relatiilor economice internationale. |
|
Institutiile statului |
Camere de Munca ,Casele de Asigurari Sociale, Administratiile Financiare, Parlamentul, Presedentia, Guvernul, Ministerele,Primarii, Prefecturi, autoritatea judecatoreasca, politia |
Au roluri de asigurare, finantare, control-evaluare, contribuind astfel la derularea corespunzatoare a activitatii economice a intreprinderii. |
|
