Documente online.
Username / Parola inexistente
  Zona de administrare documente. Fisierele tale  
Am uitat parola x Creaza cont nou
  Home Exploreaza
Upload




























Distributia fizica (logistica)

Marketing




Distributia fizica (logistica)

Īn acceptiunea traditionala, distributia fizica īn sens restrāns, reprezinta transportarea efectiva a produselor de la furnizor la utilizator.

Īn acceptiunea de marketing, logistica de marketing este distributia fizica īn sens larg ce vizeaza planific 18518l1119s area, implementarea si controlul fluxului fizic de la locul producerii pāna la cel al consumului sau utilizarii finale.



"Logistica analizeaza nu numai fluxul parcurs de o marfa de la producator la client ci si fluxul produselor si materialelor de la furnizor catre producatori. Ea implica conducerea īntregului lant de furnizare, constituit de fluxurile care contribuie la formarea si adaugarea valorii de furnizorii si utilizatorii finali" (Ph. Kotler. - op. cit. p.988).

Logistica este termenul preferat de specialistii de marketing , pentru ca atrage atentia asupra faptului ca distributia fizica poate aduce mari avantaje, ea avānd implicatii asupra costurilor, calitatii si gradului satisfacerii nevoilor consumatorilor.

Obiectivele distributiei fizice sunt :

-         asigurarea serviciilor conform necesitatilor clientilor cu promptitudine, corectitudine si convenienta (cāt mai convenabil);

-         reducerea costurilor totale, care īn pretul cu amanuntul detin īntre 1/5 - 1/3, astfel īncāt la un cost cāt mai mic sa se asigure utilitate cāt mai mare.

Distributia fizica (logistica) include un complex de activitati aflate īntr-o strānsa interdependenta prin care se realizeaza politica de distributie si anume: transportul, depozitarea, manipularea, sortarea, preambalarea, stocarea, expedierea, receptia, etc.

Aceste activitati formeaza un sistem logistic care īndeplineste urmatoarele functii primare :

-         Prelucrarea (procesarea) comenzii -prin care se realizeaza contactul direct cu consumatorul si vizeaza primirea comenzii de la clienti, transmiterea la depozit si eventual comandarea, apoi facturarea, dupa care va urma transportul;

-         Gestionarea (manipularea) materialelor - presupune ca īn functie de caracteristicile produselor (perisabilitate, greutate, dimensiuni) sa se asigure deplasarea īn interiorul depozitelor si pāna la client;



-         Depozitarea marfurilor tangibile vizeaza amplasarea, proiectarea si identificarea depozitelor ce asigura : receptia bunurilor, marcare, etichetare, codificare, sortare, pastrare, ambalare, formare de partizi, paletizare, containerizare etc. Au rolul de a asigura fluenta īn consum conform necesitatilor consumatorilor, indiferent de caracterul consumului sau al productiei;

-         Gestionarea stocurilor - este vitala, dar daca sunt prea mari cresc costurile (se apreciaza ca un sfert din valoarea bunurilor anual este costul), iar daca sunt prea mici nu asigura continuitatea (din totalul bunurilor 1/3 - ½ īl reprezinta stocurile īntr-o īntreprindere). Pentru a asigura stocuri optime trebuie avute īn vedere: rotatia lor, determinarea momentului si a cantitatii reaprovizionarii;

-         Transportul - asigura deplasarea efectiva a bunurilor de la producator  la consumator. El este astazi foarte diversificat: feroviar, rutier, aerian, fluvial, maritim, conducte. Pentru a se realiza cu cele mai mici cheltuieli, trebuie aleasa modalitatea cea mai eficienta nu numai īn functie de pret, ci si de caracteristicile produsului, timp, frecventa, accesibilitate, capacitate, siguranta, īncredere, etc.

Se observa ca functiile sistemului logistic sunt separate īn timp, spatiu, organizatoric si de aceea este foarte importanta corelarea lor īn scopul asigurarii utilitatii maxime cu cheltuieli minime.

Un rol important īl are īn acest sens elaborarea si īnfaptuirea unor strategii adecvate





Document Info


Accesari: 6911
Apreciat:

Comenteaza documentul:

Nu esti inregistrat
Trebuie sa fii utilizator inregistrat pentru a putea comenta


Creaza cont nou

A fost util?

Daca documentul a fost util si crezi ca merita
sa adaugi un link catre el la tine in site

Copiaza codul
in pagina web a site-ului tau.




eCoduri.com - coduri postale, contabile, CAEN sau bancare

Politica de confidentialitate




Copyright © Contact (SCRIGROUP Int. 2023 )